Wellhead улучшил «Ярмарку»

Брендинговое агентство разработало новый дизайн упаковки для круп и бобовых

В результате проекта дизайн упаковок основной линейки круп «Торгового дома ярмарка» подвергся существенной переработке. Сохранив, привычные для потребителя базовые цвета, была решена задача повышения визуальной конкурентоспособности продукта на полке в соответствии с ценовым позиционированием и качеством.

Благодаря систематизации текстовых и визуальных сообщений на лицевой стороне всей коллекции традиционных и экзотических круп и бобовых, разработчикам удалось усилить зону брендинга, сместив основные акценты в упаковке.

Одним из элементов работы над ассортиментом стало создание коллекции смесей по рецептам Юлии Высоцкой для кобрендингового проекта «Едим дома» и «Торгового Дома Ярмарка». Сохранение баланса между двумя брендами являлось важнейшей задачей, которую, по мнению создателей, также удалось выполнить.

«В ходе разработки дизайна базовой линейки было важно найти понятные и лаконичные образы, чтобы в целом она смотрелась ярко и аппетитно. При этом не менее важно было не уйти в повторы продуктовых групп конкурентов», - рассказывает автор концепции Павел Конюхов.

Состав творческой группы:
Торговый Дом Ярмарка
Руководитель службы маркетинга – Герман Лузянин

Брендинговое агентство Wellhead
Директор по стратегическому планированию: Олег Ткачев
Креативный директор: Алексей Астахов
Арт-директора: Павел Конюхов, Булат Латыпов
Дизайнеры: Валерия Стерхова, Наталья Звягина.
Препресс: Петр Пореш, Антон Минаев
Менеджеры по работе с клиентами: Пономарева Екатерина, Шишкина Юлия.